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【创新趋势】企业LOGO动起来!动态化的品牌 LOGO 设计

2020-05-22

拥有自有品牌、自有LOGO对于现代企业来说,不仅是一种识别更是建立自我形象很重要的工具。传统的企业或产品LOGO都是静态的,如今却出现越来越多的动态LOGO,像2019年第30届金曲奖的主题形象LOGO不但可以静态呈现也可以动态展现,还有IKEA近来也推出出名为「windows」的动态LOGO广告影片。如果我们仔细推敲企业或是活动主办单位为何要推出动态LOGO?不外乎是希望可以将产品说明地更详尽;再者,就是现今线上网路媒体蓬勃发展,动态LOGO更受网友青睐。相信这样的一个品牌设计趋势,对于品牌行销传播的现在与未来影响巨大,值得我们进一步讨论。

精彩内容

2018 台湾共好 Taiwan Together  透过精彩「过程」讲好故事美国电影公司动态LOGO  不仅预告更成功置入行销动态LOGO延展自由度更高2018 台湾共好 Taiwan Together  透过精彩「过程」讲好故事

2018年国庆主视觉LOGO 《2018 台湾共好 Taiwan Together》,设计师叶忠宜採用粉红、黄、绿、蓝等颜色的长条、方块、圆形图案构成,以「台湾共好」为主题,第一时间推出一度遭网友狠批「像色盲检查图」。但很特别的是,当第二波动态LOGO影片公布之后,却获得大家一致好评,为什幺会有如此的落差呢?其实主要关键在于「说明解释力」;虽然静待图像有文字、色彩与形状,但民众各自解读空间还是很大,无法真正完全说服大家;但动态LOGO结合动态影像与音乐、音效,当然就可以更完整说明作者所要传达的理念。

此外,《2018 台湾共好 Taiwan Together》动态LOGO影片,过程中还结合了经典的电玩游戏场景,像是小精灵走迷宫、俄罗斯方块以及打砖块;这三款经典的电玩游戏场景,成功地唤起了人们儿时的共同回忆,无论甚幺党派、性别大家都可以接受的,这正是静态LOGO设计所无法披靡的。

【创新趋势】企业LOGO动起来!动态化的品牌 LOGO 设计

美国电影公司动态LOGO  不仅预告更成功置入行销

但如果要追寻最早採用动态LOGO并沿用至今的的企业,那真的非美国好莱坞电影公司莫属了,因为这正符合企业产品动态呈现的属性,而这些电影开场前的动态LOGO场景,无论是迪斯尼公司的「璀璨城堡」、梦工厂公司的「月亮上垂钓的男孩」、哥伦比亚公司「手执火炬的女人」以及米高梅公司「怒吼的狮子」,皆早已成功深深记忆在我们的心中;虽然观众进戏院主要是看电影,但这电影开场前的动态LOGO展示,不但是预告电影即将播放,更有意义地将企业品牌形象置入在观众的心目中,让观众下次仍旧乐意选择该电影公司所製作的电影,实在是一举两得有够高明。

动态LOGO延展自由度更高

动态LOGO还有一项特点就是变化的「自由度」,相对于静态LOGO来得高许多;我们以IKEA近来所推出动态LOGO广告影片「windows」为例,在影片中我们看到IKEA传统蓝色、黄色的颜色组合不见了,取而代之的是白色与透明镂空颜色组合;而为什幺会有如此大胆的设计呢?原来IKEA为了强调和世界之间的联繫,无论是工作间、运动场、居家环境都可以看得到IKEA的设计,于是白色与透明组合的动态LOGO是最恰当不过了。

过去传统的静态LOGO虽然一目了然,但缺乏「过程说明」常常无法完整地转达企业或者是产品理念,动态LOGO不但可以补足这样的缺点,更重要的是还可以衍伸新的意义与价值来,这都是近来动态LOGO之所以风行的关键所在。尤其对于处在多媒体传播行销盛行时代的品牌行销人士,如何设计与运用动态LOGO来打一场精采的行销宣传之战,更是要好好地做一番功课。

撰文:品牌志特约记者徐钦盛

首图来源:Pexels

图片来源:讚国庆

影片来源:IKEA The Foster

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